I situationer med stort urval och många variabler att hålla reda på rationaliserar människan. Vi gör det enkelt för oss. På marknaden gör varumärkena det enklare för oss att välja.
Starka varumärken identifieras med vissa egenskaper. Det kan vara mycket konkreta egenskaper som lågt pris, hög teknisk kvalitet eller speciell prestanda. Men det kan också handla om abstrakta värden som frihet, uppror eller ansvar.
Starka varumärken ger alltid preferens i urvalsprocessen.
Att bygga varumärke är därför ett av de viktigaste konkurrensmedlen. |
|